News und Reportagen aus Werbewirtschaft und Medienwelt

new business ist seit über 40 Jahren das Nachrichtenmedium für Top-Agenturen: Kampagnen, Pitches, Neugeschäft, Personalmeldungen brandaktuell und exklusiv für Insider Dazu das neueste aus der Medienwelt: Titel und Formate von Print bis Online mit ihren Leistungswerten und Zielgruppenangeboten. Themen-Specials bieten den new business-Lesern Hintergründe, Expertenmeinungen, Fallbeispiele und Marktanalysen – für fundierte Entscheidungen in Werbestrategie und Mediaplanung.

new-business.de hält die Kommunikationsszene täglich auf dem Laufenden und bietet zudem mit über 80.000 Artikeln ein wertvolles Archiv des Werbe- und Medien-Markts.

Von Montag bis Freitag informieren zweimal täglich die new business mittag und abend news mit Nachrichten aus dem Kommunikationsmarkt. Besonders relevante Informationen werden umgehend als Breaking News verschickt.

CREA 2015 - the best of Agentur-Marketing

Der erste Schritt zum New-Business-Erfolg ist in aller Regel die Eigenwerbung der Agentur. Hier ist nicht nur Kreativität gefordert, sondern zugleich der Blickwinkel der potentiellen Auftraggeber auf die Werbung in eigener Sache.

In dieser new business-Sonderausgabe präsentieren sich die erfolgreichen Teilnehmer des CREA-Wettbewerbs 2015. Sie haben sich im zweistufigen Jury-Prozess durchgesetzt und eine 29-köpfige Auftraggeber-Experten-Jury überzeugt.

Die Agenturen, die hier zu finden sind, trauen sich etwas. Es lohnt sich für potentielle Auftraggeber,
sie näher kennen zu lernen. Aber auch für Agenturen lohnt sich der Blick ins Heft.

Welcher Führungstyp bist Du?

Mit 25 Jahren Branchenerfahrung im Gepäck skizziert Wulf-Peter Kemper die Typologie der Agenturführung. Das heißt, er beschreibt die Persönlichkeitsmerkmale und Charaktereigenschaften – die Kernstärken – von zehn TYPEN, die in der Führungsriege der Agentur in Summe vorhanden sein sollten. Das bedeutet nicht, dass die Führung der Agentur immer zehn Leute umfassen muss. Jede Führungskraft kann einen oder mehrere TYPEN repräsentieren.

Das Buch ist ein Selbsterfahrungsbericht für alle, die ihre Führungsqualität reflektieren. Und für diejenigen, die wissen wollen, ob ihre Agentur(-führung) in Zukunft eine Chance auf Erfolg hat. Es richtet sich somit an Gründer, Inhaber, Chefs, Mitarbeiter, Bewerber und Auftraggeber von Agenturen im Bereich der Marketing-Kommunikation.

Wulf-Peter Kemper
Typen - Die Typologie der Agenturführung
New Business Verlag (2016)
ISBN
978-3-936182-58-3, 200 Seiten, vierfarbig, 29,90 Euro

Teamplayer mit Zukunft

Die traditionellen Zeitungen behaupten sich ausgesprochen gut im deutlich härter gewordenen Medienwettbewerb. Rechnet man das digitale Angebot dem gedruckten hinzu, dann steigt die tägliche Nutzungsdauer der Gattung Zeitung sogar leicht. Die seit Jahren positiven Image-Werte wie anspruchsvoll, glaubwürdig und kompetent werden den Zeitungen wie eh und je von allen Altersgruppen und Bildungsschichten attestiert.

REGIONALE TAGESZEITUNGEN 2015 zeigt anhand von Studienergebnissen, Fallstudien und Meinungen, wie attraktiv und verkaufsstark die Tageszeitung im Mediamix ist. Auf 64 Seiten finden sich im vorliegenden Report Anregungen rund um den Einsatz von regionalen Tageszeitungen als Werbeträger.

„Best of Business to Business“ 2014

Bereits seit 17 Jahren zeichnet der Kommunikationsverband e.V. die beste B2B-Kommunikation mit dem BoB „Best of Business to Business“ Award aus, dem einzigen Konzept- und Kreativ-Wettbewerb, der Disziplinen übergreifend ausgerichtet wird. Herausragende B2B-Kommunikation wird auf diese Weise seit 1997 mit dem Ziel gefördert, die Qualität nachhaltig zu verbessern und die Learnings aus erfolgreichen Kampagnen für Entscheider transparent zu machen. Die Jury vergab für das Jahr 2014 insgesamt 50 Auszeichnungen in 10 Kategorien: 8 x Gold, 12 x Silber und 16 x Bronze sowie 14 Shortlist Platzierungen.

Alle nominierten und ausgezeichneten Einreichungen werden in diesem Buch vorgestellt, ergänzt durch die Statements der Laudatoren und einer Einführung zur Bedeutung der B2B Kommunikation von Jens Karolyi, Senior Vice President Corporate Marketing & Culture, Interroll Worldwide Group. Verzeichnisse der Auftraggeber und dienstleistenden Agenturen runden das Jahrbuch zu einem interessanten Nachschlagewerk ab.

Kommunikationsverband e.V. (Hrsg.)
BoB „Best of Business to Business“ 2014
New Business Verlag (2015)
ISBN 978-3-936182-56-9, 232 Seiten, vierfarbig, 29,00 Euro

Marketing + Werbung + Media für Investitionsgüter

Thorsten Gerke verknüpft das Investitionsgüter-Marketing und seine vielfältigen Facetten mit den Herausforderungen der heutigen Mediaplanung. Erfolgsmodelle aus der Werbepraxis werden auf die Anforderungen bzw. B2B-Angebote der Industrie übertragen. Die wichtigsten Mediagattungen und Kommunikationskanäle für Industrie-Zielgruppen runden den Inhalt ab.

Themenauszug:
- Werbewirkungsmodelle und Markenpolitik für Investitionsgüter
- Zielgruppenanalyse in der Industrie (Buying Center, Entscheider)
- Gestaltung von Kommunikationsmitteln mit Praxisbeispielen
- Einsatz von Social Media, Mobile und Suchmaschinen in B2B
- Unternehmensmedien (Apps, Kundenzeitschrift, Newsletter,…) selbst publizieren

Ergebnisse aus der „B2B-Entscheideranalyse“ der Deutschen Fachpresse sind vorangestellt und geben zusätzliche Einblicke in die Nutzung von Fachmedien.

Die Kombination aus fundierter Theorie und einfach anwendbarem Praxiswissen zeichnen diesen Titel aus, so dass er sich auch für den Einsatz in Ausbildung und Lehre eignet.

Thorsten Gerke
Marketing + Werbung + Media für Investitionsgüter
Basiswissen für die Praxis

ISBN: 978-3-936182-55-2, 192 Seiten, vierfarbig, 29,90 Euro

Zeitungswerbung wirkt nachhaltig und glaubwürdig

Das Vertrauen der Menschen in Tageszeitungen und insbesondere in regionale Tageszeitungen ist ungebrochen. Der ZMG Media Monitor belegte erneut, dass sich die Glaubwürdigkeit der Zeitung auch auf die Wahrnehmung der Werbung überträgt.

„Regionale Tageszeitungen 2014“ zeigt die beeindruckenden Eigenschaften dieses Universalmedium anhand von Studienergebnissen, Fallbeispielen und Expertenbeiträgen und bietet Anregungen zum Einsatz als Werbeträger.

Lesen Sie im aktuellen new business REPORT Regionale Tageszeitungen 2014:

• Typologie der Online-Tageszeitungsleser
• ZMG Media Monitor belegt Glaubwürdigkeit und Nachhaltigkeit von TZ-Werbung
• EHI Studie zu Handelswerbung
• Effiziente, datengestützte Planung von TZ-Beilagen
• Erfolgreiche TZ-Kampagnen: Naturgut Biosupermärkte, Stadtwerke Münster, Frankfurter Automobilausstellung
• Zahlreich Facts & Figures zum Werbeträger regionale Tageszeitung

Erfolgreich pitchen - Tipps und Strategien von 80 Experten

Wie beurteilen Marketing-Entscheider das New Business von Kommunikationsagenturen? Was sagt die Zielgruppe der Agenturen zu deren Vorgehensweisen, neue Kunden zu gewinnen? Was ist gut, wo können sie sich verbessern? Welchen Rat geben wiederum Agenturchefs den Marketers, wenn sie auf der Suche nach einem neuen Dienstleister sind? Wo sehen sie typische Fehler und wie lassen sich diese vermeiden?

Dies sind nur einige Punkte, mit denen sich der New Business-Spezialist Heiko Burrack in seinem neuen Buch Matching. Entscheider im Dialog befasst hat. Über 80 Marketing-Verantwortliche, Agenturchefs und Branchenexperten wurden interviewt, um diese zentralen Fragen einer erfolgreichen Zusammenarbeit zu klären. Damit ist das 212 Seiten umfassende Buch einerseits ein praxisorientierter Akquise-Ratgeber für Agenturen und andererseits eine Auswahlhilfe für das Marketing. Erprobte Wege, viele Tipps und nachvollziehbare Checklisten sollen helfen, den Auswahlprozess zu optimieren und den Erfolg bei der Zusammenarbeit zu maximieren. Illustriert wurden die vielen Beispiele durch Jan Kowalsky, der auf humorvolle Weise die beiden Perspektiven mit dem Zeichenstift einfängt. 

Dieses Buch ist eine Pflichtlektüre für Agenturen und für das Marketing.

Heiko Burrack
Matching. Marketing-Entscheider im Dialog / Matching. Agentur-Chefs im Dialog (Ein Wendebuch)
So geht erfolgreiches New Business heute /  So geht erfolgreiche Agenturauswahl heute
ISBN: 978-3-936182-51-4, 212 Seiten, 29,80 Euro

Werbeträger regionale Tageszeitung

Die regionale Tageszeitung bietet in gedruckter, digitaler und mobiler Form alle gewünschten Informationen aus der Region. Sie ist damit der leistungsstärkste Kommunikationskanal, wenn es darum geht, die Konsumenten – gleich welcher Alters- oder Einkommensgruppe – in ihrem regionalen Umfeld zu erreichen. Die regionalen Tageszeitungsverlage sind heute durchweg hochmodern aufgestellt und bedienen ihre Klientel vor Ort in einer Art und Weise mit Informationen und Geschichten, wie es kein anderes Medium kann.

Der new business REPORT Regionale Tageszeitungen 2013 zeigt auf 104 Seiten anhand von Studienergebnissen, Fallstudien und Beiträgen wie attraktiv und verkaufsstark das Medium Tageszeitung auf allen Kanälen ist und bietet vielfältige Anregungen rund um den Einsatz von regionalen Tageszeitungen als Werbeträger. Der REPORT erscheint seit 2004 jährlich im Herbst.

2012 feierte new business seinen 40. Geburtstag

2012 feierte new business seinen 40. Geburtstag mit einer umfangreichen Sonderausgabe: 216 Seiten Marken und Zielgruppen, Agenturen und Kunden, Kreativität und Kreation, Medien, Kanäle und Konsumenten, und nicht zuletzt die schöne neue Welt des Digitalen.

Formidable Vordenker schreiben ihre Visionen über die Entwicklung der Kommunikationsbranche in den nächsten zehn bis 40 Jahren. Namhafte Nachdenker beleuchten die wichtigsten Meilensteine der vergangenen vier Jahrzehnte und befördern dabei so manches längst Vergessene wieder ans Tageslicht.

 

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