Ausgezeichnete B2B-Kommunikation
Seit 1997 zeichnet der Kommunikationsverband e.V. herausragende B2B-Kommunikation in allen Disziplinen aus. Dabei geht es dem Verband nicht um die Größe von Etats, sondern vorrangig um die Strategie & das Konzept, die kreative Leitidee, die Umsetzung, die interdisziplinären Ansätze sowie den effizienten Einsatz von Kommunikationskanälen. Der BoB hat die Aufgabe, relevante und erfolgreiche Kommunikationskonzepte und -maßnahmen für Auftraggeber und Dienstleister transparent zu machen. Im Jahr 2016 vergab die Fachjury insgesamt 52 Auszeichnungen: 8 x Gold, 14 x Silber und 16 x Bronze sowie 14 Shortlist-Platzierungen.
Alle nominierten und ausgezeichneten Einreichungen werden in diesem Buch vorgestellt. Verzeichnisse der Auftraggeber und dienstleistenden Agenturen machen das Jahrbuch zu einem interessanten und inspirierenden Nachschlagewerk für die Branche.
Kommunikationsverband e.V. (Hrsg.)
BoB „Best of Business-to-Business“ 2016
New Business Verlag (2017)
ISBN 978-3-936182-61-3,
236 Seiten, vierfarbig, 29,00 Euro
Kein "Nebenbei-Medium"
Je schnelllebiger die Zeit, desto wichtiger werden die Nutzungssituation und die Nutzungsdauer. Dieser Satz gilt in besonderem Maße für die Medien-Nutzung in Zeiten der digitalen Transformation. Angesichts dieser „Hektik“ stellt der Planning-Experte Peter Kiefer (Grabarz & Partner) fest: „Die regionale Tageszeitung ist kein ‚Nebenbei-Medium‘ – es wird sich Zeit dafür genommen.“
REGIONALE TAGESZEITUNGEN 2016 zeigt auf 52 Seiten wie die hohen Zustimmungswerte für die wichtigen Aspekte wie „glaubwürdig“, „nützlich“ oder „informativ“ die Rezeptionsfähigkeit für die Werbung steigern.
Lesen Sie im aktuellen new business REPORT Regionale Tageszeitungen 2016:
• Studie zur Anzeigenrezeption
• Studie: „junge Neuwagenkäufer“ mit digitalen Angeboten erreichen
• Mediaexperten zum Werbeträger regionale TZ
• Werben über TZ-Facebook-Kanäle
B2B-Kommunikation at its best
Das Buch zum 18. BoB „Best of Business-to-Business“ Communication Award 2015
Seit 18 Jahren zeichnet der Kommunikationsverband e.V. die beste B2B-Kommunikation mit dem BoB „Best of Business-to-Business“ Award aus. Die Jury vergab für das Jahr 2015 insgesamt 54 Auszeichnungen in 11 Kategorien: 8 x Gold, 16 x Silber und 24 x Bronze sowie 6 Shortlist Platzierungen. Alle nominierten und ausgezeichneten Einreichungen werden in diesem Buch vorgestellt. Verzeichnisse der Auftraggeber und dienstleistenden Agenturen runden das Jahrbuch zu einem interessanten Nachschlagewerk ab.
Kommunikationsverband e.V. (Hrsg.)
BoB „Best of Business-to-Business“ 2015
New Business Verlag (2016)
ISBN 978-3-936182-59-0,
256 Seiten, vierfarbig, 29,00 Euro
CREA 2015 - the best of Agentur-Marketing
Der erste Schritt zum New-Business-Erfolg ist in aller Regel die Eigenwerbung der Agentur. Hier ist nicht nur Kreativität gefordert, sondern zugleich der Blickwinkel der potentiellen Auftraggeber auf die Werbung in eigener Sache.
In dieser new business-Sonderausgabe präsentieren sich die erfolgreichen Teilnehmer des CREA-Wettbewerbs 2015. Sie haben sich im zweistufigen Jury-Prozess durchgesetzt und eine 29-köpfige Auftraggeber-Experten-Jury überzeugt.
Die Agenturen, die hier zu finden sind, trauen sich etwas. Es lohnt sich für potentielle Auftraggeber,
sie näher kennen zu lernen. Aber auch für Agenturen lohnt sich der Blick ins Heft.
Welcher Führungstyp bist Du?
Mit 25 Jahren Branchenerfahrung im Gepäck skizziert Wulf-Peter Kemper die Typologie der Agenturführung. Das heißt, er beschreibt die Persönlichkeitsmerkmale und Charaktereigenschaften – die Kernstärken – von zehn TYPEN, die in der Führungsriege der Agentur in Summe vorhanden sein sollten. Das bedeutet nicht, dass die Führung der Agentur immer zehn Leute umfassen muss. Jede Führungskraft kann einen oder mehrere TYPEN repräsentieren.
Das Buch ist ein Selbsterfahrungsbericht für alle, die ihre Führungsqualität reflektieren. Und für diejenigen, die wissen wollen, ob ihre Agentur(-führung) in Zukunft eine Chance auf Erfolg hat. Es richtet sich somit an Gründer, Inhaber, Chefs, Mitarbeiter, Bewerber und Auftraggeber von Agenturen im Bereich der Marketing-Kommunikation.
Wulf-Peter Kemper
Typen - Die Typologie der Agenturführung
New Business Verlag (2016)
ISBN 978-3-936182-58-3, 200 Seiten, vierfarbig, 29,90 Euro
Teamplayer mit Zukunft
Die traditionellen Zeitungen behaupten sich ausgesprochen gut im deutlich härter gewordenen Medienwettbewerb. Rechnet man das digitale Angebot dem gedruckten hinzu, dann steigt die tägliche Nutzungsdauer der Gattung Zeitung sogar leicht. Die seit Jahren positiven Image-Werte wie anspruchsvoll, glaubwürdig und kompetent werden den Zeitungen wie eh und je von allen Altersgruppen und Bildungsschichten attestiert.
REGIONALE TAGESZEITUNGEN 2015 zeigt anhand von Studienergebnissen, Fallstudien und Meinungen, wie attraktiv und verkaufsstark die Tageszeitung im Mediamix ist. Auf 64 Seiten finden sich im vorliegenden Report Anregungen rund um den Einsatz von regionalen Tageszeitungen als Werbeträger.
„Best of Business to Business“ 2014
Bereits seit 17 Jahren zeichnet der Kommunikationsverband e.V. die beste B2B-Kommunikation mit dem BoB „Best of Business to Business“ Award aus, dem einzigen Konzept- und Kreativ-Wettbewerb, der Disziplinen übergreifend ausgerichtet wird. Herausragende B2B-Kommunikation wird auf diese Weise seit 1997 mit dem Ziel gefördert, die Qualität nachhaltig zu verbessern und die Learnings aus erfolgreichen Kampagnen für Entscheider transparent zu machen. Die Jury vergab für das Jahr 2014 insgesamt 50 Auszeichnungen in 10 Kategorien: 8 x Gold, 12 x Silber und 16 x Bronze sowie 14 Shortlist Platzierungen.
Alle nominierten und ausgezeichneten Einreichungen werden in diesem Buch vorgestellt, ergänzt durch die Statements der Laudatoren und einer Einführung zur Bedeutung der B2B Kommunikation von Jens Karolyi, Senior Vice President Corporate Marketing & Culture, Interroll Worldwide Group. Verzeichnisse der Auftraggeber und dienstleistenden Agenturen runden das Jahrbuch zu einem interessanten Nachschlagewerk ab.
Kommunikationsverband e.V. (Hrsg.)
BoB „Best of Business to Business“ 2014
New Business Verlag (2015)
ISBN 978-3-936182-56-9, 232 Seiten, vierfarbig, 29,00 Euro
Marketing + Werbung + Media für Investitionsgüter
Thorsten Gerke verknüpft das Investitionsgüter-Marketing und seine vielfältigen Facetten mit den Herausforderungen der heutigen Mediaplanung. Erfolgsmodelle aus der Werbepraxis werden auf die Anforderungen bzw. B2B-Angebote der Industrie übertragen. Die wichtigsten Mediagattungen und Kommunikationskanäle für Industrie-Zielgruppen runden den Inhalt ab.
Themenauszug:
- Werbewirkungsmodelle und Markenpolitik für Investitionsgüter
- Zielgruppenanalyse in der Industrie (Buying Center, Entscheider)
- Gestaltung von Kommunikationsmitteln mit Praxisbeispielen
- Einsatz von Social Media, Mobile und Suchmaschinen in B2B
- Unternehmensmedien (Apps, Kundenzeitschrift, Newsletter,…) selbst publizieren
Ergebnisse aus der „B2B-Entscheideranalyse“ der Deutschen Fachpresse sind vorangestellt und geben zusätzliche Einblicke in die Nutzung von Fachmedien.
Die Kombination aus fundierter Theorie und einfach anwendbarem Praxiswissen zeichnen diesen Titel aus, so dass er sich auch für den Einsatz in Ausbildung und Lehre eignet.
Thorsten Gerke
Marketing + Werbung + Media für Investitionsgüter
Basiswissen für die Praxis
ISBN: 978-3-936182-55-2, 192 Seiten, vierfarbig, 29,90 Euro
Zeitungswerbung wirkt nachhaltig und glaubwürdig
Das Vertrauen der Menschen in Tageszeitungen und insbesondere in regionale Tageszeitungen ist ungebrochen. Der ZMG Media Monitor belegte erneut, dass sich die Glaubwürdigkeit der Zeitung auch auf die Wahrnehmung der Werbung überträgt.
„Regionale Tageszeitungen 2014“ zeigt die beeindruckenden Eigenschaften dieses Universalmedium anhand von Studienergebnissen, Fallbeispielen und Expertenbeiträgen und bietet Anregungen zum Einsatz als Werbeträger.
Lesen Sie im aktuellen new business REPORT Regionale Tageszeitungen 2014:
• Typologie der Online-Tageszeitungsleser
• ZMG Media Monitor belegt Glaubwürdigkeit und Nachhaltigkeit von TZ-Werbung
• EHI Studie zu Handelswerbung
• Effiziente, datengestützte Planung von TZ-Beilagen
• Erfolgreiche TZ-Kampagnen: Naturgut Biosupermärkte, Stadtwerke Münster, Frankfurter Automobilausstellung
• Zahlreich Facts & Figures zum Werbeträger regionale Tageszeitung
Erfolgreich pitchen - Tipps und Strategien von 80 Experten
Wie beurteilen Marketing-Entscheider das New Business von Kommunikationsagenturen? Was sagt die Zielgruppe der Agenturen zu deren Vorgehensweisen, neue Kunden zu gewinnen? Was ist gut, wo können sie sich verbessern? Welchen Rat geben wiederum Agenturchefs den Marketers, wenn sie auf der Suche nach einem neuen Dienstleister sind? Wo sehen sie typische Fehler und wie lassen sich diese vermeiden?
Dies sind nur einige Punkte, mit denen sich der New Business-Spezialist Heiko Burrack in seinem neuen Buch Matching. Entscheider im Dialog befasst hat. Über 80 Marketing-Verantwortliche, Agenturchefs und Branchenexperten wurden interviewt, um diese zentralen Fragen einer erfolgreichen Zusammenarbeit zu klären. Damit ist das 212 Seiten umfassende Buch einerseits ein praxisorientierter Akquise-Ratgeber für Agenturen und andererseits eine Auswahlhilfe für das Marketing. Erprobte Wege, viele Tipps und nachvollziehbare Checklisten sollen helfen, den Auswahlprozess zu optimieren und den Erfolg bei der Zusammenarbeit zu maximieren. Illustriert wurden die vielen Beispiele durch Jan Kowalsky, der auf humorvolle Weise die beiden Perspektiven mit dem Zeichenstift einfängt.
Dieses Buch ist eine Pflichtlektüre für Agenturen und für das Marketing.
Heiko Burrack
Matching. Marketing-Entscheider im Dialog / Matching. Agentur-Chefs im Dialog (Ein Wendebuch)
So geht erfolgreiches New Business heute / So geht erfolgreiche Agenturauswahl heute
ISBN: 978-3-936182-51-4, 212 Seiten, 29,80 Euro
